Aciertos políticos les resulta fácil
la tarea de mostrar su carisma y sacar a la luz las opiniones
controversiales frente a un público cada vez más
sofisticado. Sin embargo, otros representantes públicos,
cuando llega el momento de afrontar a una prensa curiosa, cometen
errores y no logran llegar con sus palabras a los votantes indecisos.
Según Javier Maza, presidente de Maza
Communications, una empresa local que se especializa en ofrecer
entrenamiento mediático, cada vez crecen más la
tendencia y la necesidad entre los políticos de Latinoamérica,
de querer profesionalizar la comunicación de sus campañas
electorales y hacer uso de la tecnología para llegar a
más votantes.
Atrayendo clientes de países como
México, Honduras, Guatemala y Costa Rica, Maza ofrece
cinco talleres, que tienen el propósito de preparar a
los políticos y representantes públicos para que
se puedan comunicar con eficacia. El costo de cada seminario
oscila entre $6,000 y $8,000.
En cada taller se presenta a los
participantes situaciones de la vida real, se llevan a cabo debates
y entrevistas frente a cámaras, y además se analizan
diferentes casos de crisis mediáticas que confrontaron
reconocidos políticos en Latinoamérica y Estados
Unidos.
''Ninguna ley puede devolver o restituir la
imagen'', dijo Maza a un grupo de políticos centroamericanos que
asistían a un taller de comunicación mediática
en Miami, al hablar de la importancia de proyectar una imagen
positiva ante los medios de prensa.
Indicó además
por qué no deben dar a sus adversarios argumentos que
puedan ser utilizados en su contra y que podrían afectar
su imagen ante el público.
En el taller de debate, los
participantes son entrenados frente a cámaras y se les
explican técnicas para difundir eficazmente el mensaje
que quieren transmitir a su público. ''El estilo de aplastar
y desnudar al oponente ya no funciona. Lo votantes quieren escuchar
propuestas'', afirma Maza, quien fue periodista durante veinte
años en Perú.
En el taller Dominando la Entrevista,
los políticos aprenden a afrontar diversas situaciones
de una entrevista, y técnicas para dirigirse a la prensa,
sobre todo en momentos de crisis o cuando se les pide hablar
acerca de temas controversiales durante una entrevista televisiva
o en la radio.
Según Maza, es parte indispensable el
mantenerse constantemente al tanto de los sucesos noticiosos
y los cambios políticos en Latinoamérica a través
de la internet, la cual usa también como otra herramienta
para mejorar la comunicación entre sus clientes y los
electores.
''No hay campaña mediática que excluya
las charlas en internet con sus electores'', señaló Maza,
al presentar varios ejemplos para ilustrar que la comunicación
en la internet con los votantes en países de América
Latina es parte esencial de las campañas políticas.
El 19 de octubre, Maza viajará a Perú, su país
natal, donde presentará por primera vez la segunda edición
de su libro Cómo Enfrentar con Exito a los Periodistas.
