| El Taller de Creación y Comunicación
de Mensaje tiene 2 objetivos: definir los mensajes-propuestas
para una campaña electoral o de gobierno y, lograr una
comunicación efectiva de dichos mensajes tanto a través
de la publicidad, así como en entrevistas periodísticas
y oportunidades de medios.
1) Presentación Teórica
2) Práctica de Comunicación
Se hace una presentación en PowerPoint ® en
donde los consultores, César Martínez, presidente
de MAS Consulting Group (www.masconsulting.net), y Javier
Maza, presidente de Maza Communications Inc. (www.mazacommunications.com)
explican cómo debe ser un mensaje de campaña
para motivar el voto del elector/ la atención de
la población y cómo comunicarlo, como spot
de TV, Radio, Impresos y en una entrevista de TV. Esta presentación
es interactiva e incluye el análisis de diversas
campañas politicas y de gobierno (campaña
permanente).
Los participantes se agrupan en “equipos”,
se asigna un proyecto de campaña y, aplicando las
técnicas explicadas en la parte teórica, deben
crear sus mensajes de campaña, producir un spot de
televisión y presentar a su candidato y/o voceros
en una entrevista de TV.
Tanto los spots y las entrevistas son grabadas en cámara
y luego se presentan a todos los participantes quienes en
grupo evalúan cual ha sido la mejor campaña.
La estructura típica de un taller de Creación
y Comunicación de Mensaje es la siguiente:
| 9:00 AM 11:00 AM |
Presentación teórica.
/ César Martínez |
| 11:00AM 11:15 AM |
Coffee Break. |
| 11:15 AM 1:15 PM |
Presentación teórica. / Javier
Maza |
| 1:15 PM 2:00 PM |
Almuerzo. |
| 2:00 PM 4:00 PM |
Grabación de spots y entrevistas de
TV. |
| 4:00 PM 5:00 PM |
Visualización de grabaciones. |
 Javier
Maza
Javier Maza, presidente de Maza
Communications, es periodista profesional, graduado
en la Universidad de Lima, con más de 20 años
de experiencia. Ha trabajado con los medios de prensa más
importantes de su país, Perú, incluyendo al
diario El Comercio, decano de la prensa peruana. Radica en
Miami en donde ha desarrollado una extensa carrera como consultor
internacional en comunicación mediática, especializándose
en Media Training.
Entre los principales clientes de Maza Communications en
América Latina figuran gobiernos y partidos políticos
en Costa Rica, Guatemala, Honduras, México, Panamá
y Perú. En el campo corporativo figuran, entre otras,
empresas multinacionales tales como Citibank, MasterCard,
Phillips y UPS.
Maza ha participado como conferencista en seminarios internacionales
realizados en Estados Unidos, España, Costa Rica, Ecuador,
Guatemala, México, Perú, Uruguay y otros países.
Es autor del libro “Cómo Enfrentar con Éxito
a los Periodistas”.
 César
Martínez
César Martínez, presidente de MAS
Consulting Group, lleva 20 años en el
marketing político. Ha sido director creativo de varias
agencias de publicidad y director de cientos de spots políticos
que han sido pautados en todo el continente. Fue integrante
del equipo creativo de las dos campañas para el mercado
hispano de los Estados Unidos del presidente George W. Bush.
Además ha trabajado en varias campañas de gobiernos
en iniciativas de ley en Estados Unidos, México y España.
Asesora actualmente en el campo de imagen visual y publicitaria
a candidatos y altos funcionarios en ejercicio dentro y fuera
de los Estados Unidos.
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Para más información:
Maza Communications,
Inc.
Miami:
(001) 305 408 0615
Correo electrónico:
JavierMaza@aol.com |
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